【變革家投研觀點】微信小程序的野心與現實:顛覆安卓,穩住蘋果!

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核心提示:

1.微信小程序這一招其實繞著彎欺負了一把Android體系內的巨頭們。

2.微信小程序的巨大機會在Android,作為創業者和開發者應該把微信小程序快速在Android上布局。

變革家投研觀點由變革家投研部的分析師們供稿,為大家提供獨立、冷靜、專業的投資觀點。變革家投研部預判早期創業項目“下輪融資成功率”高達75%,是國內前10%早期投資機構“下輪融資成功率”均值的兩倍。

這兩天創投圈最火熱的話題非微信小程序莫屬。變革家投研部也不可避免的要思考微信小程序的發布對整個移動互聯網創業和投資的影響。今天,變革家投研部就跟您分享一下我們的觀點。

【添加到桌面】是微信小程序能否成功的關鍵!

在變革家投研部分析微信小程序的產品邏輯時,我們最關注的是小程序會不會上線【添加到桌面】這個功能。

【添加到桌面】是微信訂閱號和服務號都具有的一個功能,可以把它們像APP一樣放到桌面,直接從桌面打開訂閱號閱讀文章,打開服務號享受服務。但特別值得注意的是目前僅有Android系統的微信版本支持【添加到桌面】這個功能,而IOS系統的微信版本則不支持這種行為。

我們之所如此關注這個功能,是因為這個功能至關重要。在微信里折騰,歸根到底是微信內部生態,微信制定規則,所有人都可以在里邊愉快的玩耍,享受微信帶來的流量紅利,當然也要接受微信監管。

但當【添加到桌面】實現以后,就意味著基于微信的“微信小程序”已經開始向“操作系統”的方向邁進。

它想在Android和iOS系統的體系之上,再搭建一個基于微信的APPStore,架空Android和iOS的分發能力,把開發者都聚集在微信的APPStore里來做開發和分發。

直觀點就是微信開始挖Android和iOS的墻角了,而且這對于Android和iOS來說是致命性挑戰。

變革家投研部同步對比了Android系統和IOS系統的小程序:

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通過上圖,大家可以清晰的發現:Android系統的微信小程序悄悄的多了一個【添加到桌面】,而IOS版本則沒有。

微信小程序不同于訂閱號/服務號,小程序更像是一個APP,微信小程序在Android系統【添加到桌面】的邏輯是:“Android開發者不用再在Android系統上開發了,不用再耗時動輒數月之久了,更不用針對各種主流機型做讓人崩潰的適配工作了。直接來微信小程序開發,幾天內就可以搞定,而且【添加到桌面】,體驗跟APP沒有什么兩樣”。

從這一點上來分析,Android系統開發者會有很大一部分轉移到“微信小程序”上,這個其實就相當于,微信基于Android成熟的“操作系統”上自建一個“操作系統”。而且這個操作系統一旦誕生會在四分五裂的Android生態里搶到最大的那塊蛋糕。

微信小程序這一招其實繞著彎欺負了一把Android體系內的巨頭們。試想如果微信小程序成為了主流,類似小米、華為這樣講互聯網故事的手機廠商在互聯網上將無路可走,做應用商店分發的360手機助手、豌豆夾、甚至自家的應用寶可能都會遭到嚴重挑戰,這就是微信小程序——微信的一個小小功能的可怕之處。

在Android這個散亂缺乏有效統一管理的系統里,微信小程序可以肆意妄為。但是對于蘋果的iOS操作系統,微信小程序就含蓄多了。蘋果的封閉性決定了蘋果可以懲罰和提防一切對它不利的競爭產品,如果蘋果允許微信小程序上線【添加到桌面】這個功能,無異于讓微信小程序成為了一個凌駕于“Android和IOS”之上的系統。這顯然不符合蘋果的根本利益,因為它非常的一筆營收就是來自于蘋果的APPStore,而微信小程序現在在做的就是直接顛覆這種玩法。

對于開發者來說,如果能實現Android和iOS兩者統一,就意味著節省了一大半的開發維護費用。開發者是有動力來支持微信小程序的。

什么樣的微信小程序容易成功?

微信小程序能否成為獨立創業項目,可能是未來希望利用微信平臺創業的朋友最關心的一點。這里變革家分析師也給出一些我們個人的思考。

平臺上的創業者,能否快速成長,其實核心看平臺的開放態度,以及給的空間和位置。我們從這個視角去分析微信小程序帶來的機會,以及看微信現在給微信小程序的位置(相當于微信給了多大的流量),就能大致判斷出微信的態度了。

首先,我們看一下微信小程序現在的位置:

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我們在研究小程序的產品設計思路中,發現微信團隊對小程序目前的態度還是希望“隨用隨找”,流量最大的【置頂小程序】也隨著【返回】和【取消】(圖3)的拇指大小的設計,直接變成了【取消】(分析師嘗試了很多次,稍不注意,就取消了)。

綜合來說,微信小程序延續了張小龍做產品的核心精髓,不做“流量平臺”更不做“導流生意”,你要把你獲客的能力交給市場,而不是平臺。即使是小程序欄目在給的位置和權重上,其實并不算是超高。所以,在微信小程序的使命里它希望能獲得更多的人去用各種小程序,它特別反對通過聚焦人們注意力的方法,培養出一些【超級小程序】。

除了位置之外,變革家分析師還對比了跟微信小程序有很多相同點的【微信錢包】。

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大家如果仔細對比上面兩個圖,就會發現有驚人的相似點。

1、分別被折疊在【發現】和【我】欄目的一個子欄目,作為入口。

2、圖3和圖4分別是小程序和微信錢包里面的【滴滴打車】。

3、微信錢包和小程序里都是集成第三方服務。

所以,如果我們把【微信錢包】里的項目理解成為現在的【小程序】的項目,再回頭看看【微信錢包】里面的典型的用戶使用習慣,我們就能粗略預測出未來我們在【微信小程序】里的前景。

在微信錢包里,除支付外,最常用的依次是頻次沒那么高、但剛需驅動的【話費充值】、【滴滴出行】、【火車飛機票】等。如果按照這個邏輯,再參考微信現在把微信小程序放的位置,那么微信小程序可能最好的場景就是頻次并不一定很高、但剛需驅動強的需求。比如視頻網站的小程序、旅行方面的小程序、銀行的小程序、外賣服務的小程序,以及垂直行業媒體的小程序等。

綜上,變革家投研部針對微信小程序,和各位創投圈人士一起做些預判:

(1)微信此前的核心邏輯是“隨來隨走”的“高效率溝通工具”。加上微信小程序之后核心邏輯可能會出現重大變化——“一站式服務工具”,向操作系統方向發展。而核心的指標可能會更強調“用戶停留時間”。目前它占據了用戶移動互聯網的一半時間,而未來可能會占到90%以上的時間。

(2)微信小程序會在Android體系里快速崛起,并且會對基于Android的APP形成巨大沖擊,甚至小程序會對部分APP形成直接替代。微信小程序的巨大機會在Android,作為創業者和開發者應該把微信小程序快速在Android上布局。

(3)iOS在限制微信小程序,短期內微信小程序在iOS上的表現會很一般,不用給予太多注意力。

(4)微信小程序目前前景還不明朗,但想象力很大而且成本不高,提前布局總不會錯。

-END –

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